华为入围16年BrandFinance全球最具品牌价值百强

来源： 2016-03-21

英国市场产业咨询公司Brand Finance在3月14日公布了2016年“全球最具品牌价值百强”报告，华为公司入围，排名第47位。

　　Brand Finance“全球最具品牌价值百强”的评选标准包括产品竞争力指标(BSI)、品牌忠诚度及营销投资等。入围此排行榜的国际企业，综合能力都非常出色。对于华为来说，品牌价值可以通过不同的硬件和软件来传播，连续入围全球权威品牌榜，表明华为在成长为全球智能手机份额第三、成为中国首个年销量过亿的手机企业之后，已经树立起了全球性的品牌认知。

　　此次入围是继2014、2015连续两年进入Interbrand“最佳全球品牌”榜单、以及2015年进入BrandZ“全球最具价值品牌百强”榜单之后，再一次进入世界知名品牌百强榜。

　　在2014年，华为成为中国首个上榜Interbrand“最佳全球品牌”的公司，排名第94名，并且于2015年10月再次上榜Interbrand“最佳全球品牌”，排名上升至第88位。在这之后，2015年BrandZ发布的“全球最具价值品牌百强”中华为也榜上有名，位列科技领域品牌排名第16位。BrandZ认为，2015年华为的品牌价值超过153.35亿美元，在此次Brand Finance“全球最具品牌价值百强”榜单中，华为的品牌价值超过197亿美金，较2015年增加70%，增速位列榜单第八。

　　华为的全球化进程较早，目前，华为的产品与解决方案已经应用于全球170多个国家和地区，并且在美国、印度、瑞典、俄罗斯及中国等地设立了16个研究所。在迅速变化及发展的全球科技领域里，华为已经具备了世界级的创新能力和研发实力，并且将持续致力于众多科技领域的创新研发。

　　在近年颇有成效的全球化运营中，华为的海外业务增速更加明显，其中消费者业务成功了冲进了全球智能手机份额前三。整个2015年度，华为智能手机全球出货1.08亿台，同比增长44%;年收入超过200亿美金，同比增长近70%。其中，年度旗舰机Mate 8甫一上市就供不应求，华为的高端产品展示出了强劲的品牌力。据IPSOS 2015年品牌调研报告显示，用户净推荐值(NPS)为47，排名全球第三，这意味着但凡使用过华为手机的用户对于产品体验反响积极，反映出华为手机的用户体验取得了显著改善。

　　2015年，华为消费者业务在海外市场持续取得突破，欧洲区域、拉美、中东、非洲规模实现快速提升，并提出2016年继续扩大海外市场规模，进一步提高中国市场整体领先优势，在高端市场竞争中赶超苹果、三星品牌。据IPSOS 2015年的数据显示，华为品牌的全球知名度由2014年的65%上涨至76%。在欧洲地区中，2015年华为品牌的知名度在德国达到68%、意大利达到82%、西班牙达到79%，这意味着华为在欧洲已经被多数消费者认知。

　　华为近年还在欧洲、美洲地区通过持续火热体育营销来提升品牌影响力，通过赞助足球等风靡全球的体育项目，为华为在欧洲和美洲的销量带来了巨大增长，并且赢得了良好品牌声誉，在2016年3月17日，华为又与足坛巨星、五届FIFA球员梅西联手，梅西成为华为全球新的品牌大使，这一强强合作将会助力华为全球性品牌进阶到更高端的位置，也将赢得全球更多消费者钟爱华为产品、知晓华为品牌。

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